지난 40년간 전시산업은 꾸준히 성장하여 전 세계에서 개최되는 전시회 수는 약 15,000여회에 이르는 것으로 추정되고 있지만 2005년 국내에서 개최된 전시회는 350여회에 불과한 실정이다. 아직도 국내에서는 전시산업과 전시회 개최 및 참여에 대한 이론과 실무적 체계 정립이 미흡하다. 기업이 전시회에 참여하게 되면 적게는 수천달러에서 많게는 수만달러가 소요되는 바, 이들 투자된 금액에 합당한 전시회 결과물을 얻기 위해서는 전시회 준비와 참여에 대한 실무지식과 그에 따른 이론적 지식이 전제되어야 한다. 따라서 본서는 전시회에 참여하고자 하는 수출기업의 직원과 전시회에 관심이 많은 학생을 대상으로 어떤 전시회를 선정하는 것이 효과적인지와 전시회 참가준비는 어떻게 하고, 마케팅 계획은 어떻게 수립하며, 전시부스의 디자인은 어떻게 하는 것이 좋은 지, 그리고 전시회 참가 실행계획서는 어떻게 작성하는 지에 대한 이해를 제고하고 자 하였다. 특히 전시회 참여 후에 사후관리는 잠재적 고객을 실제 구매고객으로 전환시키는 계기가 될 수 있기 때문에 체계적인 사후관리에 대한 시사점을 제공하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본서는 크게 5개의 장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 전시산업에 대한 전반적인 기초지식을 제공하였고, 제2장은 국제통상활동의 유형과 통상활동에 있어서 전시회의 역할과 전시회의 기능에 대해 분석⋅설명하였다. 제3장과 제4장은 우리나라의 수출 효자 산업인 섬유패션 산업을 대상으로 관련 전시회에 대한 설명과 전시회 참여에 따른 주요 사항 및 실행계획서 작성방법 등에 대해 설명하였다. 끝으로 제5장에서는 바이어와 거래관계가 성립된 경우 체계적인 무역활동을 전개하기 위하여 필요한 무역실무 기초사항에 대해 설명하였다.
제1장 전시산업에 대한 이해
제2장 국제통상활동과 전시회
제3장 섬유패션산업과 전시회
제4장 섬유패션산업의 전시기획 실무
제5장 국제통상실무
김문영 인하대학교 가정대학 의류학과 졸업 Italy Domus Academy 석사 인하대학교 일반대학원 의류학전공 박사 현) 계명대학교 패션대학 패션마케팅학과 부교수 [저서 및 논문] 패션산업과 정보(2008), 교학연구사 이태리패션시장에서의 바잉오피스 및 트레이드 쇼의 역할에 관한 연구 한국과 이태리 패션전문가의 색채기호 비교연구 한국전시산업의 경쟁력 강화방안을 위한 독일과 한국의 전시산업비교 한국 의류제조산업의 효율성에 관한연구
하영석 양정고등학교 졸업 한국해양대학 항해학과 졸업 뉴욕 주립대학교 해양대학 대학원 운송경영학과 우등졸업 뉴욕시립대학교 대학원본부 경제학 석⋅박사학위 취득 한국해양수산개발원(KMI) 책임연구원 대구광역시 물류정책 심의위원, 외교통상부 한미 FTA 자문위원, 경북 해양정첵위원 역임 경상북도 21세기 위원회 위원(현) 캐나다 McMaster 대학교 교환교수 계명대학교 국제통상학과교수, 대외협력처장, 국제전문인력양성사업단장 역임 현)한국해운물류학회 회장 및 일본해운경제학회 편집위원한국무역학회 이사글로벌 무역전문가 양성사업단장 [저서 및 논문] 대구지역 기업의 수출입화물 유통구조 개선방안 신속대응시스템 구축을 위한 대구섬유산지의 파트너쉽 모형개발 국제물류(2005), 두남 부산항 컨테이너터미널의 적정선석규모 외항해운 기업의 비용구조와 비용의 규모탄력성 외항해운산업의 비용함수 추정 부산항의 국제물류 거점화 전략 Network Strategy of Liner Shipping Companies in the Era of B2B e- Commerce 중국의 WTO 가입에 따른 국적 외항해운기업의 대응방안 아시아 유럽간 철도 복합운송로의 경제성 비교분석 외 다수
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저자 : 김문영, 하영석
