최근 부동산 시장이 수요자 위주의 시장으로 급속하게 변화하면서 부동산 상품의 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다. 부동산 시장에서 상품이란 말도 익숙하지 않은데 마케팅 기법을 도입한다는 생각은 그렇게 일반화되지는 않았다. 하지만 부동산 상품의 생산이 장기화되고 프로젝트의 규모도 커지고 있어 마케팅의 도입은 그 힘을 얻어가고 있다. 이 책은 교과서적인 목차와 형식을 따랐지만 내용은 이론적인 것보다는 실무에 직접 활용할 수 있는 부분에 중점을 두어 기술되었다. 이론과 현장을 결합하고자 노력했고 이를 토대로 새로운 형식의 부동산마케팅 교재를 만들고자 노력하였다. 마케팅 이론이나 실무를 처음으로 접하는 독자들은 경영학의 마케팅 이론서를 일독하고 이 책을 읽기를 권한다. 총 10장으로 이루어진 각 장의 말미에는 부동산마케팅의 사례를 포함시켰다. 사례연구는 경영학의 꽃이라고 이야기하는 학자들이 있듯이 그 의의가 크다. 특히 아직 배움의 과정에 있는 분들이 많이 보실 걸로 생각하는 이 책에 있어 사례연구를 포함한 것은 조금 더 현장으로 다가가 보라는 필자의 의도이다.
제1장 부동산서비스업과 부동산마케팅
제2장 부동산마케팅 개론
제3장 부동산마케팅의 사업주체
제4장 부동산마케팅 정보의 이해
제5장 부동산시장 세분화와 STP전략
제6장 부동산마케팅믹스 전략 (Real Estate Marketing Mix Strategy)
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저자 : 심형석
