이번 개정판에서는 기존의 틀을 유지하면서, 그동안 다루지 않았던 내용들을 일부 추가하고, 최근 글로벌 마케팅환경과 마케팅믹스의 변화 추세를 반영하고, 표현상의 문제점들을 수정･보완하였다. 개정판에 추가･수정･보완된 주요 내용을 살펴보면, PART 1: 글로벌 마케팅의 개관에서는 글로벌화의 개념과 성격, 마케팅의 개념과 마케팅이념의 변천, 글로벌마케팅의 개념과 발전단계, 전개방향 순으로 내용을 변경하였으며, 또한 글로벌화의 발전단계와 글로벌마케팅의 이점을 추가하였다. PART 2: 글로벌마케팅의 환경에서는 문화적 환경, 정치적 환경, 법률적 환경과 글로벌마케팅의 관계에 초점을 두고 각 환경의 구성요소가 글로벌마케팅에 미치는 영향을 설명하였으며, 특히 현지국 경제적 환경의 구성요소들에 대하여 상세히 서술하였다. PART 3: 글로벌마케팅 진출전략에서는 자료 분석방법의 일부 내용을 삭제하고, 글로벌 마케팅조사 시의 유의사항과 글로벌 소비자의 제품평가와 원산지효과를 추가하였다. PART 4: 글로벌 마케팅믹스관리에서는 글로벌 이전가격 결정의 고려요인과 제약요인, 글로벌 광고예산의 결정방법을 삭제하고, 덤핑의 문제점과 대응전략, 글로벌 회색시장관리, 글로벌 판매촉진의 평가 및 글로벌 PR의 평가를 추가하였다.

￭김 희 철

∙ 중앙대학교 무역학과 졸업 (경영학사)
∙ 중앙대학교 대학원 무역학과 졸업 (경영학석사･경영학박사)
∙ 한국능률협회 연구위원
∙ 유엔지역개발센터 연구원
∙ Shandong University(China) 방문교수
∙ 청운대학교 교무처장 역임
∙ (현) 청운대학교 인천캠퍼스 글로벌경영학과 교수
[주요 저서 및 연구논문]
∙ 글로벌시대의 국제경영(개정판), 도서출판 두남, 2016.6.
∙ 실전창업경영론, 도서출판 두남, 2016.3.
∙ 무역학원론(공저), 도서출판 두남, 2015.3.
∙ 무역학개론(공저), 도서출판 두남, 2013.2.
∙ 글로벌시대의 국제경영, 도서출판 두남, 2012.3.
∙ 창업경영론, 도서출판 두남, 2012.2.
∙ 글로벌시대의 국제마케팅, 도서출판 두남, 2007.3.
∙ 국제무역의 이해(공저), 도서출판 두남, 2001.2.
∙ 지구촌마케팅(공저), 법문사, 2000.3.
∙ 한국 인삼의 대중화권 수출경쟁력 분석에 관한 연구, 2018.10.
∙ 한국 인삼산업의 수출경쟁력 분석에 관한 연구, 2018.9.
∙ 사회적기업의 성과 영향요인과 상관관계에 관한 연구, 2017.7.
∙ 한국 자동차산업의 대중국 수출경쟁력분석, 2016.6.
∙ 한국 IT산업의 대중국 수출경쟁력분석에 관한 연구, 2015.12.
∙ 사회적기업의 성과분석에 관한 연구, 2015.7.
∙ 한국 수출산업의 대칠레 경쟁력 변화에 대한 연구, 2013.10.
∙ 한국 IT산업의 국제경쟁력분석에 관한 연구, 2011.3.
∙ 한국 서비스산업의 국제경쟁력분석에 관한 연구, 2011.1.
∙ 한국 김치의 대일 수출경쟁력 강화방안에 관한 연구, 2010.1.
∙ 고려인삼의 해외시장 특성분석과 수출마케팅전략에 관한 연구, 2008.6. 외 다수