본서는 저자들이 대학에서 강의한 경험과 여러 가지 자료를 이용하여 이론을 간단히 설명하고, 실무에의 적용사례를 통하여 유통을 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 기업에서의 적용사례를 싣는데 상당한 지면을 할애하였다. 이 책은 전체 5부 12장으로 구성되어 있다. 제1부는 유통에 관한 기본이해로 1장에서는 마케팅에 있어서 유통의 역할을 이해할 수 있도록 유통과 마케팅에 대해 살펴보았으며, 2장에서는 유통업의 대표적 형태인 소매업의 변화와 발전에 관한 이론과 한국 소매업의 발전에 대하여, 3장은 소매업태의 유형과 특징, 4장에서는 도매업의 특징과 유형에 관해 살펴보았다. 제2부에서는 마케팅 시스템으로서의 유통으로 5장 유통마케팅전략과, 6장 소매입지전략에 관해 서술하였다. 제3부에서는 사회적 시스템으로서의 유통으로 7장에 유통기업의 경영활동에 영향을 미치는 기업외부(거시적)환경과 내부(미시적)환경, 8장에서는 유통경로의 관리에 관해 살펴보았다. 제4부는 정보시스템으로서의 유통으로 9장에 유통정보시스템, 10장에 물적유통관리에 대해 서술하였다. 제5부에서 글로벌 시스템으로서의 유통으로 11장은 세계로 뻗어나가고 있는 한국유통산업의 세계화에 관한 것이며, 12장에서는 외국유통기업의 세계진출 전략과 변화를 국가별로 살펴보았다.
Part 1 유통에 관한 기본이해 Part 2 마케팅 시스템으로서의 유통 Part 3 사회적 시스템으로서의 유통 Part 4 정보시스템으로서의 유통 Part 5 글로벌 시스템으로서의 유통
￭ 오 영 애 •숙명여자대학교(경영학석사/박사) •숙명여자대학교 강사 •명지대학교 유통대학원/국제통상대학원 강사 •한국유통학회 이사 현재: 백석문화대학교 광고․마케팅학부 학부장
한국유통과학회 고문 저서: •Practical English(공저)
•마케팅론(공저)
•소비자행동론
•유통관리(공저)
￭ 김 문 정 •서울대학교대학원(경영교육) •세종대학교 대학원(경영학박사) •세종대학교, 상명대학교 강사 •California State University, Visiting Scholar •서울메트로 연구자문위원 현재: 백석문화대학교 광고․마케팅학부 교수
한국유통과학회 부회장 저서: •마케팅원론(공저)
•전략적 창업론(공저)
•Practical English(공저)
•2급 유통관리사(공저)
•창업과 경영정책(공저)
•유통관리(공저)
•소매업 상품관리(공저)
￭ 김 은 희 •숭실대학교 대학원(경영학석사/박사) •숭실대학교 강사 •서울과학기술대학교 강사 •중소기업혁신전략연구원 연구위원 현재: 백석문화대학교 광고․마케팅학부 교수 저서: •글로벌시대의 기업문화와 해외투자전략(공저)
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저자 : 오영애, 김문정, 김은희
