교재에서 강조하고자 하는 것은 마케팅을 공부하는 여러분들이 마케팅관리자의 눈으로 마케팅을 보아야 한다는 것이다. 이러한 과정을 통해 마케팅에 대한 보다 깊이 있는 이해를, 그리고 확신을 가지고 마케팅전략을 수립할 수 있게 되며 또한 경영일선에서 적극적인 역할을 할 수 있는 만반의 준비태세를 갖추게 되는 것이다. 이러한 방향으로 유도하기 위해서 저자는 마케팅 센스(Marketing Sense)를 가속화하기 위한 다양한 체계, 모델, 분류시스템을 교재에 수록하였으며, 본 교재를 사용하는 학생들로 하여금 마케팅 상황을 보다 체계적으로 분석 할 수 있도록 하였다. 각 장의 끝부분에 있는 토의문제는 학생들로 하여금 마케팅과정을 조사하여 일반적인 응용에 관한 개개인의 사고를 넓힐 수 있도록 하였다.
제1장❙마케팅 기본개념 제2장❙마케팅의 전략계획 제3장❙마케팅 환경 분석 제4장❙마케팅 조사와 마케팅 정보시스템 제5장❙소비자 구매행동 제6장❙시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝 제7장❙제품전략 : 제품, 브랜드, 포장 및 서비스 제8장❙신제품 개발과 제품수명주기전략 제9장❙가격전략 제10장❙유통경로전략 제11장❙도･소매상과 물적유통전략 제12장❙마케팅 커뮤니케이션 제13장❙촉진전략 : 광고 제14장❙촉진전략 : 판매촉진, 인적판매, 홍보 제15장❙인터넷 마케팅 제16장❙서비스 마케팅과 비영리조직
김진성 경희대학교 정경대학 상학과 졸업 경희대학교 경영대학원 경영학석사 원광대학교 대학원 경영학박사 경희대학교 정경대학 객원교수 중국 산동성 연대대학교 객원교수 목포대학교 학생부처장, 목포대학교 학생처장, 목포대학교 도서관장 목포대학교 교수협의회 회장 전라남도 도.소매업진흥심의위원회 위원 역임 목포상공회의소 부설 서남권경제개발연구원 원장 역임 한국마케팅학회, 한국마케팅과학회 이사 역임 한국유통과학회 고문 중국 산동성 연대대학교 명예교수 중국 산동성 연대대학교 동아연구소 고문 전라남도 발전연구원 위원 전라남도 카누연맹 회장 목포대학교 경영대학 교수 <저 서> 마케팅, 법경사, 1997. 유통경로구조론(공역), 법경사, 1998. 중국유통경제론(공역), 진영사, 2002. 마케팅, 진영사, 2003. 유통론,(공저), 금성출판사, 2004. 經貿韓國語,(2인 편저), 중국 世界圖書出版公司, 2008. 신유통론,(4인 공저), 도서출판 두남, 2008. 신마케팅,(2인 공저), 도서출판 두남, 2009. 유통론,(2인 공저), 도서출판 두남, 2011.
배준연 일본 요코하마 시립대학 경영학석사 일본 요코하마 시립대학 경영학박사 기업은행 경제연구소 연구위원 한화그룹 경영기획실 주간조선 고정집필진 매일경제신문 칼럼니스트 산업기계관리협회 설립 준비위원(현) 한화그룹 경제연구원 연구위원 <저 서> 現代企業における生産と流通, 文眞堂出版, 2005. 신유통론,(4인 공저), 도서출판 두남, 2008. 유통론,(2인 공저), 도서출판 두남, 2011.
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저자 : 김진성,배준연
