이 책은 대학의 교과과정에 맞추어 크게 총 4개의 부와 13개의 장으로 구성되어 있다. 제1부는 국제마케팅의 연구를 위해 먼저 알아두어야 할 기초 지식으로 마케팅의기초개념과 국제마케팅을 이해할 수 있도록 하는 내용을 담고 있으며, 제2부는 국제마케팅을 둘러싸고 있는 인문 자연적 환경, 경제적 환경, 정치 법률적 환경, 그리고 사회 문화적 환경 등 국제마케팅의 환경적 요소를 설명하고 있다. 제3부에서는해외시장 진입편으로 여기에는 해외소비자 행동론과 STP 전략의 여러 이론들을 수록하였으며, 끝으로 제4부에서는 국제마케팅 전략의 핵심이라 할 수 있는 국제 제품 및 브랜드 전략,국제가격 전략,국제 유통 및 물류전략 그리고 국제촉진 전략 등 국제마케팅 믹스를 담고 있다. 이 책의 이러한 구성은 다른 국제마케팅 교재와 크게 다르지 않다. 다만 국제마케팅의 성공 포인트가 종국적으로는 해외소비자를 잘 이해하고 이들의 욕구를 충족시키는 데 있다는 점에서 다른 교재에서는 다루지 않거나 간략하게 접근하고 있는 해외소비자 행동론 분야를 보다 깊게 다루었으며. 또한 독자들의 이해를 돕기 위해 되도록 많은 [그림]이나 <도표>를 삽입하도록 노력하였다. 그리고 특별히 좀 더 심화된 학습이 필요하다고 생각되는 것은 별도로“심화학습”이라는 글상자를 만들어 그 내용을 정리하여 두었다.
임용택 전북대학교 상과대학 무역학과 졸업 전북대학교 대학원 무역학과 석/박사 한국합판 기획실 근무 군산대학교 무역학과 교수(현) 군산대학교 기획연구 부실장 군산대학교 경영행정대학원장/사회과학대학장(현) 미국 South-East Missouri State University 방문교수 호주 QUT(Queensland University of Technology) 방문교수 초대 한국지역발전학회 회장 한국인터넷전자상거래학회 회장 한국인터넷전자상거래학회 고문(현) Topics in Economics and Business 인터넷 컴퓨터 용어대사전 유 하 상 원광대학교 대학원(경영학박사) 원광대학교 강의교수 International Trade Management 무역실무 무역학개론 무역영어 무역법규 무역창업실무 국제통상실무 국제마케팅론
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저자 : 임용택,유하상
