제1부 창업 마케팅의 개요

제1장 창업기업의 성패를 좌우하는 마케팅

제2장 벤처기업마케팅의 개념적 틀

제3장 사업기회 평가의 요소와 주안점

제4장 수요분석과 경쟁분석

제5장 투자분석

제6장 시장분석

제7장 시장조사 및 수요예측기법

제8장 신제품 개발과정과 성패요인

제9장 신제품 출시 초기대응 전략

제10장 하이테크제품 마케팅의 환경과 과제

제11장 하이테크기술 수용 모델 전략

제12장 창업기업의 STP와 마케팅 믹스

제13장 창업마케팅의 조직과 자원관리

제14장 창업자에게 유용한 마케팅 기법

서상혁
글로벌창업대학원 및 혁신융합기술경영대학원 교수

[학력]
서울대 경영학 석사, 프랑스 그레노블대 경영학 박사

[주요경력]
생산기술연구원 및 한국산업기술평가원, 기술경영실장,
기술기획부장, 기술정책조사연구단장

[사회활동]
한국기업․기술가치평가협회 회장, 기술혁신학회 부회장,
정부출연기관 및 정부산하기관 평가위원 등 역임

[주요저서 및 연구결과]
｢21세기 유망산업기술 발전전략과 과제｣(2000), ｢기술마케팅｣(2006),
“Influence of the Consumer Characteristics on the Individual Innovativeness”(2007) 등 70여건