창업자만이 경영에 대한 이해를 필요로 하던 시대는 이미 오래전에 끝났다.

조직 내에서의 어떤 일들을 수행하든지 경영을 제대로 이해하지 못한다면 조직의 목표를 수행하는데 오랜 시간이 걸릴 것이다.

또한 쉽게 조직의 비전을 받아들일 수 없을 것이다.

이처럼 경영은 내가 몸담고 있는 조직이 어디로 가야하는지를 함께 고민하고 서로 협력하게 만드는 출발의 공유점이다.
이 책에서는 창업을 준비하는 많은 예비창업자들에게 기본적인 창업의 개념부터 현장에서 활용할 수 있는 응용된 여러 패러다임을 소개하는 데 중점을 두었다.

또한 각 장마다 ‘사례로 배우기’를 추가하여 실제적인 현장의 사례 공부를 통해 쉽게 창업을 이해하도록 했다.
이 책은 총15장으로 구성되어 있다.

제1장은 창업의 정의와 이해,  제2장은 기업가로서의 창업자, 제3장은 창업아이템 선정, 제4장은 사업타당성 분석의 이해, 제5장은 사업계획서, 제6장은 상권분석 및 입지조건, 제7장은 창업과 고객, 제8장은 창업과 고객관계관리, 제9장은 인터넷과 창업, 제10장은 창업과 경영환경, 제11장은 창업과 마케팅, 제12장은 창업과 인적관리, 제13장은 창업과 경영전략, 제14장은 창업과 조직관리, 제15장은 업종별 창업의 이해 부분에 대해 소개하였다.

전타식
현) 신성대학 세무부동산계열 교수
   동남보건대학 교수
   유한대학 겸임교수
   경희사이버대학교 강사
   리더스컨설팅그룹 책임컨설턴트(기업체 브랜드 컨설팅 수행)
   엑스퍼트컨설팅그룹 전임강사
   (삼성그룹, LG그룹 등 기업체 마케팅, 유통, 영업 등 강의 수행)
   삼보컴퓨터 팀장 역임(마케팅, 국내영업, 해외영업부문에서 근무)
   청운메카텍 마케팅 이사 역임
   CJ홈쇼핑/GS홈쇼핑 등 방송출연(디지털리스트로 활동)
   외식 및 창업 컨설턴트로 활동(보성녹돈 초록愛 등 컨설팅 수행)  
   한국유통과학회 이사/편집간사, 한국중소기업학회 정회원 등
   인천대학교 경영학 박사(마케팅 전공)
   중앙대학교 경영학 석사(마케팅 전공)

[저서]
나는 오늘도 CEO가 된다(2003).
상황별로 활용하는 실무유통영어 A to Z(2007)
인간 중심의 경영의 이해(2007)
성공하는 비즈니스마케팅(2007)
서점창업과 경영(2007, 공저) 등
TV홈쇼핑에서 프로모션이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
중소형 프랜차이즈 유통시스템에서 가맹점의 갈등에 관한 질적 연구
정보기술 활용과 영업사원의 서비스공정성이 고객반응에 미치는 영향
노트북사용이 영업사원의 평가에 미치는 영향    
제품유형에 따른 TV홈쇼핑 쇼호스트의 신뢰성이 소비자 반응에 미치는 영향 외 다수