우리나라에서 뿐만 아니라 해외에서도 기업 마케팅이 전시회 중심으로 전환되고 있으며 해외전시회는 가장 중요한 마케팅 인프라로 자리매김하고 있다. 미국 기업의 91%가 전시회를 구매정보의 원천으로 활용하고 있고 독일 교역의 60～70%가 전시회를 통해 성사되고 있다는 조사보고가 이를 입증하고 있다.

많은 예산과 인력을 투입하여 해외전시회에 참가해서 소기의 성과를 올리기 위해서는 철저한 준비와 함께 전시회가 개최되는 국가의 전시회 관련 여러 정보를 취득하는 것이 무엇보다 중요하다.

따라서 필자는 본 책자를 통해 우리나라 기업들이 자주 참가하는 해외전시회가 개최되는 주요 21개국의 전시산업 환경을 비롯하여 참가신청, 전시품 준비 및 운송, 부스장치, 용역 채용, 바이어 발굴 및 상담 시 유의사항 등 참가 전 반드시 알아야 할 사항을 자세히 설명하였다. 여기에 더해 우리 기업들의 참가유망전시회, 전시 관련 기관 및 사이트는 물론이고 믿을만한 전시주최자, 전시 장치업체, 운송업체와 용역 알선업체 명단 등도 수록하였다.