IMC를 둘러싼 지금까지의 논쟁에 종지부를 찍는 책, ‘마콤솔루션’이 출간되었다.

그간 IMC는 일각에서 무소불위의 왕도로 추켜세워지기도 했고, 그간의 실무적 사례를 종합한 것에 불과하다는 폄훼를 받아오기도 했다.

하지만 이 책은 이러한 논란에 마침표를 찍었다.

IMC의 배경과 연원은 물론, IMC의 한계까지를 분명히 밝혀주는 이 ‘마콤솔루션’은 IMC를 넘어, 마콤, 나아가 마케팅까지를 속 시원히 정리해준다.
‘마콤솔루션’은 마케팅 최전선에서 뛰고 있는 실무자들은 물론 마케팅커뮤니케이션을 처음 접하는 독자들까지도 마콤의 개념과 역할을 분명히 이해할 수 있도록 구성되어 있다.

이 책을 읽는 독자들은 마콤에 대해 가졌던 많은 궁금증들을 한 번에 날려버릴 수 있는 것은 물론, 구체적인 마콤전략의 방법들을 얻게 될 것이다.
네크와 리크라는 두 요소를 통해 문제를 발견하고 이를 해결하는 방법과 커뮤니케이션의 접점 강제화를 통해 신규고객을 획득하는 방법에 이르기까지 마콤과 관련한 실전에서의 문제들을 통쾌하게 설명하고 있는 책, ‘마콤솔루션’.

이 책은 굳어진 이론에 안주하지 않고, 현장의 사례들을 탐색하며, 그 개연성을 중심으로 마콤을 이야기하고 있다.

이 책에서 소비자의 인식을 관통하는 새로운 버전의 마콤을 만나보자.

조경섭
동의대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 경영학 박사다.
광고기획과 마케팅 과목을 담당하고 있다.
한양대학교와 경원대학교에서 마케팅(소비자행동-광고관리)을 전공하였다.
광고대행사 (주)MAPS에서 A.E.를 지냈으며, (구)재무부 산하 경영전략연구소에서 마케팅 개발부 선임연구원을 지낸 바 있다.
또한 국가예방접종 정책홍보 자문위원과 부산 APEC 홍보자문위원을 역임하였다.
주요 연구활동으로는 광고효과 및 PPL 등과 관련된 다수의 논문이 있고,마케팅 정책과 관련된 저서 등이 있다.

 

석종득
한국편집아카데미를 첫 직장으로 (주)월간이벤트 기자와 편집장으로 근무하였으며, (주)TFCC를 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다.
이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)윈커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고,(주)참아이엠씨 기획본부장을 거쳐, 현재는 발전전략연구소 대표 컨설턴트, (주)참아이엠씨 고문으로 재임하는 한편,동의대학교 광고홍보학과 겸임교수로 재직하면서 광고전략론, IMC론, 브랜드방법론, 광고심리학 등의 과목을 강의하고 있다.
‘마케팅커뮤니케이션 전략스케치’, ‘일내는 책’, ‘선거전략&선거캠페인’ 등 다수의 저서가 있다.